Kampagne mit regionalen Schwerpunkten
Die Hellbiermarke Oberbräu aus der Haus Cramer Gruppe startet unter dem Motto „Immer leicht drüber“ eine neue Kommunikationskampagne. Im Mittelpunkt steht die Gams als Markensymbol, die mit einem augenzwinkernden Auftritt für Aufmerksamkeit sorgen soll. Die Kampagne läuft von Mitte November 2026 bis Februar 2027. Regional liegt der Schwerpunkt auf Nordrhein-Westfalen sowie den Städten Berlin und Hamburg.
Ausgespielt werden die Motive über TikTok, Instagram, Facebook und YouTube sowie über digitale und klassische Außenwerbeflächen (D)OOH. Inhaltlich setzt Oberbräu auf eine Botschaft, die sich bewusst vom durchgetakteten Alltag absetzen soll: mehr Leichtigkeit, Spontanität und Raum für unerwartete Begegnungen.
Die Gams wird zur Markenbotschafterin
Für die Kampagne rückt die Gams vom Etikett in den Mittelpunkt der Markenkommunikation. Die Motive zeigen das blaue Tier vor einem kräftig blauen Hintergrund mit einer Flasche Oberbräu Hell. Der Schriftzug „OBERNEU. OBERBRÄU.“ unterstreicht den eigenwilligen Auftritt. Ein weiteres Gestaltungselement ist ein runder „MILD und SÜFFIG“-Badge, dessen blaues Fell ebenfalls an die Markenfigur erinnert.
„Wir wollten kein Motiv, das man im Vorbeigehen schon wieder vergessen hat. Die Gams bringt genau die richtige Portion Eigenwilligkeit mit und macht Oberbräu auf eine sympathische Art unverwechselbar“, sagt Marcus Wendel, Marketing Direktor der Haus Cramer Gruppe.
Hell und alkoholfrei als Teil der Markenwelt
Zum Sortiment gehören das Oberbräu Hell sowie die alkoholfreie Variante Oberbräu Hell 0,0 %. Damit deckt die Marke unterschiedliche Konsumanlässe und Vorlieben ab.
Für das alkoholfreie Helle kommt die Kampagne in einem wichtigen Moment: Das im März 2026 gestartete Produkt zählt nach Unternehmensangaben zu den Top-Neuprodukten des Jahres im Handel. Seit dem Rampenstart habe sich sein Absatz verzehnfacht. Mit der neuen Kommunikation soll die Sichtbarkeit der Marke weiter ausgebaut werden.
Entwickelt wurde die Kampagne gemeinsam mit der Hamburger Agentur KNSK und in Zusammenarbeit mit der Serviceplan Group umgesetzt.